今天的山東，比以往更重視品牌建設(shè)。

    2月6日，山東省十二屆人民代表大會(huì)第六次會(huì)議在濟(jì)南開(kāi)幕，省長(zhǎng)郭樹(shù)清做政府工作報(bào)告。報(bào)告中提出, 深入實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)省和品牌戰(zhàn)略，把東阿阿膠等老字號(hào)的牌匾擦得锃亮。

    2016至2017年，山東省政府工作報(bào)告連續(xù)兩年明確提出“要深入實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)省和品牌戰(zhàn)略”。在今年的政府工作報(bào)告中，品牌戰(zhàn)略再次被強(qiáng)調(diào)：加強(qiáng)全面質(zhì)量管理，加快“山東標(biāo)準(zhǔn)”建設(shè)，擴(kuò)大“好品山東”區(qū)域品牌影響力。鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)揚(yáng)工匠精神，增強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)能力，創(chuàng)建自主品牌，加快培育一批國(guó)際知名自主品牌。

    27個(gè)品牌獲省長(zhǎng)“點(diǎn)名支持”引媒體刷屏

     郭樹(shù)清省長(zhǎng)指出，企業(yè)、政府、社會(huì)各個(gè)方面一起努力，把青島啤酒、東阿阿膠、宏濟(jì)堂、德州扒雞、周村燒餅等老字號(hào)的牌匾擦得锃亮；把海爾、海信、浪潮、張?jiān)�、重汽、如意等大品牌叫得更響；讓煙臺(tái)蘋(píng)果、曰照綠茶、金鄉(xiāng)大蒜、滕州馬鈴薯、萊蕪生姜、菏澤牡丹、沾化冬棗、肥城桃、黃河口大閘蟹等地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品賣得更好；還要花更大力氣支持歌爾、豪邁、迪尚、紅領(lǐng)、孚日、亞光、乖寶等眾多成長(zhǎng)型品牌在海內(nèi)外闖出更大天地。

    秦玉峰在聊城團(tuán)分組討論發(fā)言

    在6日下午舉行的分組討論會(huì)上，國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)阿膠制作技藝代表性傳承人、山東省人大代表、東阿阿膠總裁秦玉峰在聊城團(tuán)分組討論發(fā)言時(shí)激動(dòng)地表示，“作為省人大代表兼東阿阿膠企業(yè)代表，深受鼓舞，深感肩負(fù)重任，對(duì)未來(lái)發(fā)展信心倍增！”。

    “老字號(hào)”牌匾如何擦得锃亮？秦玉峰認(rèn)為，東阿阿膠以踐行企業(yè)供給側(cè)改革為路徑提升品牌價(jià)值，通過(guò)制度及技術(shù)創(chuàng)新、企業(yè)再造、場(chǎng)景重塑、精準(zhǔn)定位，形成了東阿阿膠的供給側(cè)改革方法論，并通過(guò)文化營(yíng)銷和價(jià)值回歸工程、全產(chǎn)業(yè)鏈全過(guò)程溯源工程、消費(fèi)者滋補(bǔ)養(yǎng)生體驗(yàn)工程，打造中國(guó)當(dāng)仁不讓的第一“老字號(hào)”滋補(bǔ)養(yǎng)生品牌。

    據(jù)秦玉峰介紹，東阿阿膠1952年建廠，1996年上市，2004年加入央企華潤(rùn)集團(tuán)，員工4200人，總資產(chǎn)98億元，是中華老字號(hào)，國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承保護(hù)企業(yè)。2016年，東阿阿膠連續(xù)五年位居山東省納稅百?gòu)?qiáng)（58位），聊城市市管企業(yè)第一名。品牌價(jià)值340.53億元，萬(wàn)元產(chǎn)值綜合能耗0.0352噸/標(biāo)煤。東阿阿膠成為全國(guó)中成藥最大品種。

    “關(guān)于品牌建設(shè)有一個(gè)提議，山東企業(yè)要重視立足于中華傳統(tǒng)文化根基建設(shè)和擦亮品牌，挖掘和增加品牌的文化含量”秦玉峰在分組討論會(huì)上建議到。

品牌大會(huì)掀起山東品牌建設(shè)的高潮

     早在去年6月，山東品牌建設(shè)大會(huì)在濟(jì)南隆重召開(kāi)，郭樹(shù)清省長(zhǎng)攜9位國(guó)家有關(guān)部委、院校、協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)、專家、國(guó)內(nèi)知名企業(yè)負(fù)責(zé)人作品牌建設(shè)專題演講，發(fā)出“實(shí)施品牌強(qiáng)省戰(zhàn)略共鑄山東美好未來(lái)”的號(hào)召。

     近年來(lái)，山東在農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域培育了一批標(biāo)桿企業(yè)，形成了一批知名品牌。但是，山東在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上具有顯著影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌屈指可數(shù)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2015年“中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)”，山東入選品牌42個(gè)，僅為北京的44.6%，廣東的52.5%。2015年，山東276家國(guó)際自主品牌企業(yè)完成出口167.5億美元，僅占全省出口總額的11.6%�！　�

     事實(shí)上，山東的不少產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到國(guó)外同類產(chǎn)品水平。但是，有的產(chǎn)品，自己賣就賣不出去，貼上人家的牌子，就能夠銷往國(guó)內(nèi)外，價(jià)格也會(huì)提升。其中一個(gè)原因，可能還在于企業(yè)缺乏有影響力的自主品牌。

    正是由于山東在品牌上的短板，2016年山東在全國(guó)“史無(wú)前例”地召開(kāi)了備受各界關(guān)注的品牌大會(huì)，并掀起了全省各行業(yè)品牌創(chuàng)建的高潮。

    正如郭樹(shù)清省長(zhǎng)在品牌大會(huì)上所強(qiáng)調(diào)的，山東必須增強(qiáng)危機(jī)意識(shí)，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，積極順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，把品牌建設(shè)作為推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要舉措，深入實(shí)施品牌強(qiáng)省戰(zhàn)略，不斷培育壯大產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。

     山東“老字號(hào)”再迎新生

     去年9月，“中華老字號(hào)振興計(jì)劃”系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式在北京舉行。經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲以寧、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均等專家和老字號(hào)企業(yè)領(lǐng)袖齊聚，共同研討具有千百年傳統(tǒng)的中華老字號(hào)如何在新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流中振興，創(chuàng)建具有世界影響力的中國(guó)品牌。

    在剛剛過(guò)去的1月份，山東省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)在濟(jì)南成立，秦玉峰任首任會(huì)長(zhǎng)。山東“老字號(hào)”企業(yè)抱團(tuán)謀變，再迎新生。

    “每一位老字號(hào)代表都應(yīng)該戮力同心，通過(guò)傳承和創(chuàng)新，將老字號(hào)發(fā)揚(yáng)光大，助推品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，只有創(chuàng)立了品牌、提升了品牌文化附加值，老字號(hào)牌匾才能擦得锃亮�！鼻赜穹逶诮邮苊襟w采訪時(shí)表示“創(chuàng)品牌需要的不僅是繼承傳統(tǒng)，把原來(lái)優(yōu)秀的產(chǎn)品技藝、文化基因、人文情懷承過(guò)來(lái)傳下去，在將傳統(tǒng)繼承好的同時(shí)，更需要通過(guò)創(chuàng)新，將傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)光大“。