從上世紀(jì)八十年代的“五朵金花”，到如今享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的“品牌之都”，青島經(jīng)濟(jì)發(fā)展的浪潮中，涌現(xiàn)出大批優(yōu)秀商標(biāo)品牌。近年來，商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施，讓青島企業(yè)的品牌效應(yīng)持續(xù)放大，也為青島經(jīng)濟(jì)提質(zhì)注入了創(chuàng)新活力。

“在海爾集團(tuán)拓展海內(nèi)外市場(chǎng)的道路上，商標(biāo)布局是重要的一環(huán)。”海爾集團(tuán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)總監(jiān)王建國(guó)告訴記者。通過馬德里國(guó)際商標(biāo)體系，海爾注冊(cè)了16個(gè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)，讓海爾、Haier、海爾兄弟、卡薩帝等成為了全球性知名品牌。海爾創(chuàng)新孵化平臺(tái)上的小微企業(yè)也借助馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)體系走向海外，青島塔波爾機(jī)器人技術(shù)有限公司進(jìn)行了TAB商標(biāo)的海外多國(guó)家注冊(cè)，并于今年上半年順利進(jìn)入歐洲市場(chǎng)銷售，開啟了品牌“走出去”的創(chuàng)新之路。截至目前，海爾共擁有全球有效及注冊(cè)中的商標(biāo)5500余件，其中國(guó)內(nèi)商標(biāo)共1800余件，國(guó)外商標(biāo)3700余件，在全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行了商標(biāo)布局。

“市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行。”青啤集團(tuán)同樣借助馬德里國(guó)際商標(biāo)體系的覆蓋范圍，快速實(shí)施“青島”系列商標(biāo)的全球注冊(cè)規(guī)劃。青啤集團(tuán)法務(wù)部副部長(zhǎng)王欣介紹，得益于商標(biāo)超前布局節(jié)約的時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本，青島啤酒出口國(guó)家（地區(qū)）數(shù)量從上世紀(jì)90年代的30多個(gè)迅速發(fā)展到目前的92個(gè)，連續(xù)多年保持中國(guó)啤酒出口量第一，產(chǎn)品銷量和利潤(rùn)大幅提升。

記者從市工商局了解到，青島市政府與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織簽署的《加強(qiáng)馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)保護(hù)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展合作的會(huì)談紀(jì)要》，為我市制定了馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)三年規(guī)劃，全市商標(biāo)申請(qǐng)量呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。2014年全市馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)量達(dá)到719件，超過以往3年申請(qǐng)量總和，創(chuàng)造了年度申請(qǐng)量全國(guó)第一、申請(qǐng)量增長(zhǎng)率全國(guó)第一、年度申請(qǐng)量占總量比例全國(guó)第一。2015年青島馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)量811件，占全國(guó)申請(qǐng)總量的37.2%，居全國(guó)首位。這一成就也被世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織譽(yù)為馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的“青島現(xiàn)象”�！扒鄭u現(xiàn)象”的產(chǎn)生，得益于我市近年來不斷推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略。

我市出臺(tái)的《關(guān)于推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見》，連續(xù)多年將商標(biāo)發(fā)展工作納入全市科學(xué)發(fā)展綜合考核內(nèi)容，有效調(diào)動(dòng)了全市品牌創(chuàng)建積極性�！肚鄭u市著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)辦法》的頒布，進(jìn)一步規(guī)范了我市著名商標(biāo)認(rèn)定程序。

在重點(diǎn)領(lǐng)域，我市不斷加強(qiáng)商標(biāo)的注冊(cè)、管理和運(yùn)用。重點(diǎn)引導(dǎo)和推動(dòng)科技型企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)馳（著）名商標(biāo)，大力挖掘本土特色品牌創(chuàng)新發(fā)展?jié)撃�，積極助推海洋生物、裝備制造、互聯(lián)網(wǎng)+、信息技術(shù)、高端服務(wù)等“藍(lán)高新”產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

重點(diǎn)加強(qiáng)中小微企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施，推動(dòng)建立品牌工作基層指導(dǎo)站，直接為“創(chuàng)客”提供準(zhǔn)確服務(wù)。

同時(shí)以電子商務(wù)、商貿(mào)物流、社區(qū)服務(wù)等商標(biāo)偏少的領(lǐng)域?yàn)橹攸c(diǎn)，引導(dǎo)企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)，提倡企業(yè)商標(biāo)、字號(hào)和域名一體化注冊(cè)保護(hù)。

商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施，不僅在國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)中出現(xiàn)了“青島現(xiàn)象”，國(guó)內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)領(lǐng)域，青島也一直“領(lǐng)跑”同類城市。2015年，青島獲認(rèn)定中國(guó)馳名商標(biāo)30件，年度單批次認(rèn)定量創(chuàng)歷史之最，位列全國(guó)副省級(jí)城市第一；中國(guó)馳名商標(biāo)總量達(dá)到123件，位列全省第一、全國(guó)副省級(jí)城市第三；全市注冊(cè)商標(biāo)總量達(dá)10.76萬件，并以每年不低于20%的增速持續(xù)增長(zhǎng)。